Un château enchanteur

Dans les étiquettes de Château Fontarèche, un calme champêtre se mêle à un léger sentiment d’expectative. Comme si la marque, avec son flegme séculaire revêtu d’une typographie contemporaine, se demandait si son nouveau millésime allait séduire la bourgeoisie parisienne aussi bien que ceux de 1857 et de 1924.

C’est d’ailleurs à Paris qu’est installé Les Bons Faiseurs, le studio de design en charge de l’image de Château Fontarèche. Étienne Rothé, son fondateur, eut sa première épiphanie créative dès l’âge de huit ans en allant faire les courses avec sa grand-mère dans de petites boutiques parisiennes. Dans cette chasse au trésor chez les bons faiseurs, comme sa grand-mère appelait les petits commerçants du quartier, Étienne découvrit qu’il existait « une alternative sensée et raffinée à la standardisation déshumanisée des grandes surfaces ». Le cas de Château Fontarèche se situe dans ces coordonnées de singularité et de charme quelque peu étrangères au passage du temps.

Qu’est-ce que Château Fontarèche ? On pourrait dire que c’est une belle aventure humaine. Un château médiéval aux origines très anciennes et un domaine vitivinicole dont l’existence remonte au moins au XIV^e siècle. La propriété actuelle date de 1682. Cela fait neuf générations qu’une même famille, les Mignard-de Lamy, exploite le domaine.

Comment a commencé la collaboration entre Les Bons Faiseurs et Château Fontarèche ? Par une réunion téléphonique de deux heures avec Arnaud de Lamy. Nous ne nous connaissions pas. Et ce fut le début d’une belle histoire. Nous avons commencé à travailler avec Château Fontarèche en 2006. Avec Arnaud de Lamy, donc. Et aujourd’hui nous continuons avec Vincent Dubernet, l’actuel directeur. On pourrait dire que Château Fontarèche et Les Bons Faiseurs forment déjà un vieux couple. Nous avons été loyaux l’un envers l’autre pendant tellement d’années que nous avons la décence de ne pas continuer à les compter.

Qu’est-ce que cela représente pour vous d’avoir Château Fontarèche comme client ? Vincent Dubernet est un homme qui attache énormément d’importance tant à ses mots qu’à son travail. Avec lui, les choses sont simples et sincères. Travailler avec lui et pour lui est comme emprunter un chemin aux arômes de pierre de silex et de fruits rouges.

Les étiquettes de la gamme Château Fontarèche sont la somme de deux codes bien distincts : la tradition et une vision contemporaine, particulièrement par le biais de la typographie. Comment avez-vous imaginé cette approche ? Vincent Dubernet y a beaucoup contribué. Nous avons beaucoup parlé avec lui, dès le départ, des concepts et de l’univers visuel que nous pourrions construire. Nous échangeons énormément quand nous travaillons ensemble. Ces échanges sont très importants. Le résultat est donc nécessairement le fruit d’une rencontre entre des sensibilités : celle de Vincent, en tant que voix de Fontarèche, et celles de nos créations.

Quelle importance a la typographie pour Les Bons Faiseurs ? Une importance fondamentale ! L’Humanité travaille sur l’écriture et l’améliore depuis des milliers d’années. C’est l’expression du génie humain et elle peut dire tant de choses !

Quelle est la philosophie de travail des Bons Faiseurs ? Être au service du sens du projet. C’est à la fois très simple et, parfois : difficile.

Que demandez-vous aux clients et aux fournisseurs avec qui vous travaillez ? C’est aussi quelque chose de très facile et pourtant parfois difficile à trouver : qu’ils énoncent leurs demandes de façon à la fois directe, claire et simple.

Quelle importance ont pour vous les prix et la reconnaissance en général ? Notre meilleure récompense, c’est d’être arrivés si loin.

Comment devrait être le secteur du vin du point de vue du design ? Exactement comme je considère qu’il doit être depuis une perspective strictement œnologique et de produit : un chemin de respect et, en même temps, avec l’envie d’oser.

Quel est le projet idéal ? Tout projet fondé sur la confiance et l’écoute.

Pour revenir à Château Fontarèche, que représente cette marque pour Les Bons Faiseurs ? La chance de pouvoir être partie prenante dans la continuité d’une belle histoire de vignobles et d’entreprise. Et aussi, bien sûr, participer à la reconnaissance de grands vins. C’est une marque que nous aimons, et c’est aussi un vin que nous aimons ! C’est le fournisseur officiel de nos fêtes, de nos repas d’entreprise, de nos présentations et de toute autre sorte d’événement. Et penser à Fontarèche, c’est penser au sourire malicieux de Vincent et à ses vins authentiques.